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AI-SEO vs 传统SEO

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1.1 两种爬虫，两种逻辑

传统搜索引擎爬虫（Googlebot、Bingbot）的工作方式：
  1. 抓取HTML页面
  2. 分析关键词和链接结构
  3. 建立索引
  4. 根据PageRank等算法排序
  5. 用户搜索时返回链接列表
AI代理爬虫（ChatGPT-User、Claude-Web等）的工作方式：
  1. 读取结构化数据（Schema.org、JSON-LD）
  2. 读取llms.txt获取网站概述
  3. 评估信任信号（OTR评分维度对应的信号）
  4. 理解商品信息的语义（不是关键词匹配）
  5. 直接回答用户问题或执行购买
核心区别：
传统SEOAI-SEO
优化对象关键词+链接结构化数据+信任信号
排序依据PageRank+内容相关性数据质量+信任评分
用户看到10个蓝色链接直接的回答或推荐
转化路径点击→浏览→加购→结账AI推荐→确认→自动下单
内容格式人类可读的文章机器可读的结构化数据

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1.2 AI如何评估一个电商站点

AI代理来到你的网站后，会检查以下内容（按优先级）： 第一层：基础可达
  • SSL证书有效？
  • robots.txt允许AI爬虫？
  • 页面加载速度？
第二层：结构化数据
  • 有Schema.org Product标记？
  • 标记格式正确？字段完整？
  • 有llms.txt？
  • 有Sitemap？
第三层：信任信号
  • DNS安全配置完整？
  • 企业身份可验证？
  • 政策页面质量？
  • 历史记录？
这三层对应OTR的S、D、T维度。AI代理不一定直接调用OTR，但它们评估的信号是类似的。

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1.3 AI-SEO成熟度模型

你的站点在哪个级别？
级别状态典型表现
Level 0完全不可见无结构化数据，robots.txt屏蔽AI爬虫
Level 1基础可发现有SSL，robots.txt允许AI，有基础Sitemap
Level 2数据可读有Schema.org Product，有llms.txt
Level 3信任可验证OTR评分50+，DNSSEC+DMARC配置完整
Level 4协议可交互支持UCP/ACP/MCP，AI代理可直接交易
大多数电商站点在Level 0-1。做到Level 2就领先了90%的竞争对手。

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自检：你在哪个级别？

  • 访问 你的域名/robots.txt，AI爬虫被允许了吗？
  • 在商品页F12搜索 application/ld+json，有Schema.org标记吗？
  • 访问 你的域名/llms.txt，存在吗？
  • 查看 orbexa.io/zh/verify，你的信任评分多少？
下一章: 技术基础设施 — SSL、DNSSEC、DMARC/SPF/DKIM完整配置指南