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Schema.org 实战

3.1 什么是Schema.org

Schema.org 是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex联合创建的结构化数据标准。它定义了一套统一的词汇表,让网页内容变成机器可读的。 通俗解释: 你的网页上写着”Nike Air Max 90,¥899,有库存”。人能读懂,但机器看到的只是一段文本。Schema.org标记告诉机器:这是一个”Product”,名字是”Nike Air Max 90”,价格是”899 CNY”,库存状态是”InStock”。 对AI代理的影响: AI代理(ChatGPT、Claude、Gemini等)在推荐商品时,优先处理有结构化数据的页面,因为它们能准确提取商品信息,减少误解和幻觉。

3.2 Schema.org的三种实现格式

为什么推荐JSON-LD:
  • 和HTML完全分离,维护方便
  • 可以用后端动态生成
  • AI代理解析效率最高
  • Google官方明确推荐

3.3 电商必备:Product标记

一个完整的Product标记示例:
必填字段清单:

3.4 公司信息:Organization标记

除了商品,你的公司信息也需要结构化。放在首页或”关于我们”页面:

3.5 面包屑导航:BreadcrumbList

帮助AI代理理解你的网站结构层级:

3.6 常见错误

3.7 验证工具

配置完Schema.org标记后,用以下工具验证:
  1. Google Rich Results Test — 检测标记是否正确,是否能触发富结果
  2. Schema.org Validator — 官方验证工具
  3. 浏览器开发者工具 — 查看页面源代码中的 <script type="application/ld+json"> 内容

3.8 自检清单

  • 每个商品页面都有 Product JSON-LD标记
  • Product标记包含name、description、image、price、availability
  • 首页或关于页有 Organization JSON-LD标记
  • 分类页面有 BreadcrumbList 标记
  • 用Google Rich Results Test验证至少3个页面
  • 标记数据和页面可见内容一致

下一章: JSON-LD vs Microdata — 两种格式的技术对比和迁移指南